Как нужно учитывать расходы на рекламу?

Минфин разъяснил порядок учета расходов на рекламу при расчете налога на прибыль.

В своем разъяснении Минфин напомнил общее правило статьи 252 Налогового кодекса РФ, согласно которому расходами признаются экономически оправданные и документально подтвержденные затраты, произведенные для деятельности, направленной на получение дохода.

В соответствии с подпунктом 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ расходы на рекламу относятся к прочим расходам, связанным с производством и реализацией.

Пункт 4 статьи 264 НК РФ делит рекламные расходы на две категории:

1) ненормируемые расходы (учитываются в полном объеме):

•  реклама в СМИ (печать, радио, телевидение) и информационно-телекоммуникационных сетях;
•  наружная реклама, включая изготовление стендов и щитов;
•  участие в выставках, ярмарках, экспозициях, оформление витрин и демонстрационных залов;
•  изготовление рекламных брошюр и каталогов о реализуемых товарах, работах, услугах или о самой организации;

2) нормируемые расходы (лимит — 1% выручки от реализации согласно статье 249 НК РФ):

•  расходы на приобретение (изготовление) призов для победителей розыгрышей во время массовых рекламных кампаний;
•  иные виды рекламы, не перечисленные в закрытом перечне ненормируемых расходов.

Источник - письмо Минфина РФ от 21.04.2026 года № 03-03-06/1/33152.