Считаются ли карточки компаний на агрегаторах рекламой

ФАС разъяснила, считается ли рекламой карточка компании на агрегаторах и нужно ли ее маркировать и платить с нее рекламный сбор.

Письмо ФАС России от 18 июня 2026 г. № АТ/61279/26.

Если информация о компании в общем каталоге (2ГИС или «Яндекс.Картах») оформлена стандартно, как у других компаний в этом же разделе каталога, то это просто справочная информация, рекламой она не является. Это просто инструмент для пользователя найти нужные ему сведения. Карточка должна быть представлена в едином стиле и содержать стандартный набор данных (адрес, телефон, график работы).

Согласно постановлению Правительства от 24 июля 2025 г. № 1087, справочные материалы не подпадают под действие закона № 38-ФЗ «О рекламе». Маркировки они не требуют, так же, как и обычные каталоги и прайс-листы. Поэтому и рекламный сбор платить не нужно.

Если же компания одновременно размещает всплывающий баннер и акцентирует внимание на конкретном товаре или услуге, ФАС может признать это рекламой.