При каких условиях можно учитывать затраты на интернет-рекламу

Чтобы учесть расходы на рекламу в интернете, они не должны относиться к тем, которые внесены в перечень не учитываемых в базе по прибыли расходов.

Письмо Минфина от 25 февраля 2026 г. №03-03-06/1/14144

В расходах для целей налогообложения прибыли признаются экономически оправданные и документально подтвержденные затраты, произведенные для осуществления деятельности, направленной на получение дохода. Не признаются те, которые указаны в статье 270 НК РФ.

В пункт 44 статьи 270 НК РФ Федеральным законом от 29 ноября 2024 г. № 416-ФЗ были внесены положения, касающиеся расходов на интернет-рекламу. А именно, названы условия, когда такие расходы нельзя учесть в налоговой базе по прибыли. Организация не вправе учитывать в базе по налогу на прибыль расходы на интернет-рекламу:

• размещенную на заблокированных ресурсах, а также на сайтах иностранных лиц, которые не исполнили требования (запреты, ограничения) законодательства РФ. Это реклама в заблокированных Роскомнадзором соцсетях или на сайтах заблокированных Роскомнадзором СМИ. Проверить, заблокирован ли сайт, можно на сайте Роскомнадзора;
• сведения о которой не представлены в Роскомнадзор. Это реклама, которая не была промаркирована. Маркированная реклама содержит сведения о распространителе и специальный идентификатор - ERID.

Вывод такой. Чтобы компания могла учесть расходы на рекламу, распространенную в интернете, нужно иметь возможность подтвердить, что при распространении рекламы отсутствуют условия о запрете, предусмотренные пунктом 44 статьи 270 НК РФ.