Как признать расходы на рекламу в Интернете?

Минфин дал разъяснения относительно порядка признания расходов на рекламу в интернете при расчете налога на прибыль организаций. Ведомство указало, при каких условиях такие затраты можно учесть, а когда они подпадают под запрет.

Чиновники напомнили, что по общему правилу (п. 1 ст. 252 НК РФ) расходами признаются экономически оправданные и документально подтвержденные траты, направленные на получение дохода. Однако налогоплательщикам необходимо учитывать ограничения, установленные пунктом 44 статьи 270 Налогового кодекса. Согласно этой норме, при определении налоговой базы не учитываются расходы на распространение рекламы в интернете при наличии следующих условий:

1.  Непредоставление информации о рекламе в Роскомнадзор (федеральный орган, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере СМИ, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи) в порядке, установленном статьей 18.1 закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ).
2.  Распространение рекламы на информационном ресурсе, доступ к которому ограничен на территории РФ.
3.  Размещение рекламы на ресурсе иностранного лица, работающего в РФ, но не исполнившего требования закона о деятельности иностранных лиц в интернете (№ 236-ФЗ) и иных нормативных актов.

Таким образом, чтобы расходы на интернет-рекламу были приняты для целей налогообложения прибыли, налогоплательщик должен подтвердить, что при ее распространении не возникло перечисленных выше условий.

Кроме того, финансисты напомнили, что такие расходы признаются в том отчетном периоде, к которому они относятся (согласно п. 1 ст. 272 НК РФ), независимо от даты фактической оплаты.

Источник – письмо Минфина от 25.02.2026 года № 03-03-06/1/14144.