Обязаны ли иностранные площадки платить в РФ рекламный сбор 3%

Оплата рекламного сбора в размере 3% с дохода от интернет-рекламы возлагается в том числе на рекламораспространителей. Об этом напомнил РКН в своем канале в мессенджере МАХ.

Порядок уплаты отчисления в размере 3% установлен ст. 18.2 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Сбор должны платить рекламораспространители и операторы рекламных систем. Рекламодатель его не вносит. Исключением составляет ситуация, когда подрядчиком рекламодателя выступает иностранное лицо. В этом случае именно рекламодатель должен рассчитать и перевести в бюджет 3%-сбор.

Когда речь идет о российских пользователях, маркировка и передача информации об интернет-рекламе в РКН обязательны. Главным критерием является аудитория, на которую направлено рекламное сообщение. Поэтому иностранцу, который рекламирует товары или услуги на российскую аудиторию, также следует заключить контракт с ОРД, получить идентификатор рекламы и передавать сведения о статистике показов и исполнении договорных отношений в установленный период. Это касается и страницы в социальной сети, на которой планируется размещение рекламы. 

В ЕРИР нужно передавать данные обо всех участниках цепочки, а на креативе указывать реального рекламодателя. Указания только агентства вместо бренда считается предоставление недостоверной информации. Отсутствие в маркировке сведений о конечном рекламодателе наказывается по  п. 15 ст. 14.3 КоАП штрафом: для граждан – от 10 тыс. до 30 тыс. руб., для должностных лиц – от 30 тыс. до 100 тыс. руб., для юрлиц – от 200 тыс. до 500 тыс. руб.

Уведомление о расчете обязательного рекламного сбора направляется по результатам квартала. Сообщение направляется, если в отчетном периоде были доходы от распространения рекламы. Если в сообщении есть ошибка, ее можно исправить. Для этого необходимо внести изменения в ранее переданную информацию.