НДС: рекламные материалы не облагаются

Передача потенциальным покупателям рекламных материалов, не отвечающих признакам товара, НДС не облагается, независимо от стоимости этих материалов. Такой вывод следует из постановления АС Московского округа от 29.03.17 № А40-94917/2016.

Компания в целях привлечения новых клиентов заказала канцелярскую продукцию со своей символикой (календари, блокноты, открытки). Подарки раздавались в рамках рекламной акции потенциальным клиентам. По мнению налоговиков, открытки и календари являются товаром. Поскольку стоимость единицы переданных ценностей превысила 100 рублей, организация должна была начислить НДС на стоимость продукции на основании подп. 25 п. 3 ст. 149 НК РФ. Напомним, согласно этой норме, от НДС освобождается передача в рекламных целях товаров (работ, услуг), расходы на приобретение (создание) единицы которых не превышают 100 рублей.

Суд признал позицию налоговиков ошибочной, сославшись на пункт 12 постановления Пленума ВАС РФ от 30.05.14 № 33. Согласно этому пункту, стоимость единицы продукции имеет значение лишь в случае, когда продукция признается товаром, то есть имуществом, предназначенным для продажи. Между тем, налогоплательщик является предприятием химической промышленности; реализацией полиграфической продукции (календари, блокноты, открытки) не занимается.

В данном случае календари и открытки с логотипом организации не предназначались для реализации в качестве товара, а были изготовлены и приобретены исключительно в для раздачи в качестве подарков с целью рекламы выпускаемой продукции. Таким образом, при передаче рекламной продукции объекта обложения НДС не возникает.