Какие расходы на СМС-рассылки - рекламные
12.08.2016 распечататьФАС России в письме от 27.06.2016 № АД/43482/16 высказала мнение о возможности отнесения к рекламе информации, направленной посредством СМС-сообщения и содержащей личное обращение (упоминание имени и отчества абонента), а также сведения об объекте рекламирования. Текст данного письма ФАС России с комментарием эксперта вы найдете на сайте журнала «Нормативные акты для бухгалтера».
Как вы помните, реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе"). Однако понятие "неопределенного круга лиц" в законе не раскрыто. В связи с этим ФАС России разъясняла, что информацию можно считать адресованной неопределенному кругу лиц, если в ней отсутствует указание на лиц, для которых она создана, и заранее невозможно определить всех лиц, до которых такая информация будет доведена (письмо от 05.04.2007 № АЦ/4624).
На этот раз ведомство уточнило: под рекламой понимается неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, даже если она направляется по определенному адресному списку.
В случае направления посредством СМС-сообщения информации, содержащей сведения об объекте рекламирования, такая информация может признаваться рекламой, если она носит обобщенный характер и способна формировать интерес к объекту рекламирования не только непосредственно у лица, которому поступила такая информация, но и у иного лица. Такие сведения не носят персонализированного характера, несмотря на личное обращение в сообщении (упоминание имени и отчества абонента), представляют интерес для неопределенного круга лиц и являются рекламой.
Квалификация расходов на СМС-рассылки в качестве рекламных определяет порядок их учета при определении налоговой базы по налогу на прибыль, ЕСХН и при применении УСН.
Лента новостей
Должная осмотрительность для текущих сделок
сегодня в 16:46Налоги
«Донорские» отгулы перестанут «сгорать» при увольнении
сегодня в 16:44Кадры
Работодатель обязан выдавать работникам справки, связанные с работой
сегодня в 16:08Кадры
Закажите книгу, которая нужна каждому бухгалтеру, чтобы сдать годовой отчет 2024 года
РекламаЕсли простили долг физлицу, нужно заплатить НДФЛ
сегодня в 15:40Налоги
Как формировать резерв расходов на дорогой ремонт
сегодня в 15:25Учет и отчетность