Учет расходов на рекламу в социальных сетях

Можно ли признать рекламными расходы на распространение информации о компании через блоги и социальные сети, а также продвижение сайтов в сети Интернет? На какие нормы НК будут опираться инспекторы при отнесении таких затрат к рекламным, если плата за размещение информации перечисляется физическому лицу или сторонней фирме?

Бухгалтеров смущает то, что в признании расходов на развитие сайтов и социальных сетей в качестве рекламных не прослеживается прямого призыва что-либо купить. Однако специалисты ФНС придерживаются той точки зрения, что такие затраты напрямую связаны с увеличением продаж, в своем ответе на наш вопрос они практически полностью приводят содержащиеся в Федеральном законе от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ признаки рекламы. К ней относится информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту продаж, формирование и поддержание интереса к нему. Таким образом, практически все мероприятия организации, будь то развитие своих страниц в социальных сетях или выведение сайта в ТОП-10 поисковых систем, направлены, в первую очередь, на получение новой аудитории – и следовательно, потенциальных клиентов.

При этом Интернет, в соответствии с законодательством, является средством пропаганды с целью привлечения потенциальных покупателей. Так, согласно пункту 4 статьи 264 НК, к расходам организации на рекламу для целей налогообложения прибыли относятся, в том числе, затраты на мероприятия в средствах массовой информации и телекоммуникационных сетях.

Для того чтобы расходы не были сняты инспекторами, следует прислушаться к ряду рекомендаций фискалов: так суммы, затраченные на развитие сайтов и социальных сетей, должны быть экономически оправданными, документально подтвержденными, направленными на получение прибыли.